Temario CSYPM

El Curso de SEM y Paid Media es 100% presencial o con la posibilidad de seguir el curso mediante Streaming a tiempo real en caso de que no puedas desplazarte. Se imparte en 10 sesiones de 3 horas en horario de lunes y miércoles de 18h a 21h.

Clase 1: Introducción a Google Ads y configuración inicial de la plataforma

• Qué es Google Ads (Adwords).
• Ventajas e inconvenientes de Google Ads (Adwords).
• Tipos de publicidad en Google Ads (Adwords).
• Tipos de campañas en Google Ads (Adwords).
• Estructura de una cuenta de Google Ads (Adwords).
• Impresiones, clics, CTR, CPC medio, nivel de calidad, posición media y otros atributos medibles.
• Publicidad por PPC, CPM y CPA.
• Planificador de palabras clave de Google.

Aula Práctica:

• Registro y activación de una cuenta de Google Ads (Adwords).
• Análisis, búsqueda y concordancia de palabras clave y exclusión de palabras clave negativas.

Clase 2: Creación de campañas de búsqueda y configuración avanzada

• Configuración del tipo de dispositivo, geolocalización, idiomas, estrategia de puja, horario y presupuesto diario.
• Creación de grupos de anuncios y anuncios para la red de búsqueda.
• Configuración de enlaces de sitio, texto destacado, extracto de sitio, llamada, ubicación y precio.
• Consejos y trucos para optimizar las campañas de búsqueda y conseguir el máximo retorno.
• Creación e instalación de códigos de conversión de formulario enviado y de llamada recibida desde los anuncios.

Aula Práctica:

• Creación, optimización y medición de una campaña de búsqueda.
• Vinculación con Google Analytics e importación de objetivos.

Clase 3: Creación de campañas de display, remarketing y Gmail Ads

• Tipos de campañas de display.
• Tamaños y optimización de banners de display para Google.
• Segmentación de campañas de display por temas.
• Exclusión de categorías de sitio y emplazamientos.
• Creación e instalación de cookies de remarketing.
• Configuración de audiencias y listas de remarketing.
• Configuración de campañas de Gmail Ads.
• Segmentación por emplazamiento, intereses y remarketing en una campaña de GmailAds.

Aula Práctica:

• Creación, optimización y medición de una campaña de display y remarketing.
• Creación, optimización y medición de una campaña de Gmail Ads.

Clase 4: Campañas de Google Shopping

• Qué es Google Shopping y por qué utilizarlo.
• Políticas de publicidad en Google Shopping.
• Activación de una cuenta de Google Merchant Center.
• Feed de datos de producto, atributos y marcación de datos.
• Cómo crear y subir un catálogo de productos.
• Creación de una campaña de Google Shopping y vinculación con la cuenta de Google Merchant Center.
• Organización y optimización de grupos de producto.
• Consejos y trucos para optimizar las campañas de Google Shopping y conseguir el máximo retorno.

Aula Práctica:

• Creación y de cuenta de Google Merchant Center.
• Creación y de una campaña de Google Shopping.

Clase 5: Campañas en Youtube Ads (Google Video)

• Cómo funciona Youtube Ads.
• Campañas in-stream, out-stream, anuncios bumper y anuncios de vídeo discovery.
• Segmentación de las campañas por de datos demográficos e intereses.
• Segmentación de las campañas por canales y vídeos específicos en Youtube.
• Exclusión de dispositivos, emplazamientos y categorías de vídeos.
• Estrategia de puja por visualizción CPV en Youtube Ads (Google Video).
• Consejos y trucos para optimizar las campañas de Google Shopping y conseguir el máximo retorno.

Aula Práctica:

• Creación,optimización y medición de una campaña de Youtube Ads. (Google Video).
• Vinculación de un canal de Youtube con una cuenta de Google Ads.

Clase 6: Amazon Ads

• Amazon Marketing Services : Qué es y cómo funciona.
• Qué son y cómo programar Campañas Sponsored Products.
• Qué son y cómo programar Sponsored Brands.
• Qué son y cómo programar Ofertas Flash.
• Qué son y cómo programar Ofertas 7 Días.
• Estrategias de Repricing | Claves para ganar la Buybox.
• Estrategias Paid | Cómo sacar el máximo partido a tus campañas en Amazon.
• Métricas.

Aula Práctica:

• Diseño, programación y medición paso a paso una estrategia SEM en el Marketplace Amazon.

Clase 7: Introducción a Instagram & Facebook Ads y configuración inicial de la plataforma

• Que és Instagram & Facebook Ads.
• Ventajas e inconvenientes de Instagram & Facebook Ads.
• Tipos de campañas publicitarias en Instagram y Facebook.
• Estructura y áreas dentro del Business Manager.
• Canales de captación, cuándo y cómo utilizarlos.
• Qué es el pixel de Facebook y cómo se vincula con la web.
• Qué es CBO, Campaign Budget Optimization.
• Prospecting vs retarketing en Facebook.

Aula Práctica:

• Registro y activación de una cuenta de Instragram & Facebook Ads.
• Primeros pasos en creación de una campaña de Instagram & Facebook Ads.

Clase 8: Creación y optimización de campañas de Instagram & Facebook Ads

• Cómo funciona el algoritmo de Instagram y Facebook.
• Instagram & Facebook Ads para ecommerce.
• Búsqueda y selección de los mejores intereses para ecommerce.
• Intereses vs públicos personalizados.
• Mejores prácticas para ecommerce.
• Creación de un Dashboard correcto.
• Retargeting en Instagram y Facebook.

Aula Práctica:

• Creación, optimización y medición de una campaña de Instagram & Facebook Ads.
• Monitorización en Google Analytics.

Clase 9: Configuración avanzada en campañas de Instagram & Facebook Ads

• Técnicas avanzadas de CBO.
• Técnicas avanzadas de pujas.
• Retargeting avanzado en Instagram y Facebook.
• Retargeting dinámico en Instagram y Facebook.
• Dynamic creative.
• Diseño y optimización de creatividades.
• Consejos y trucos para optimizar las campañas y conseguir el máximo retorno.

Aula Práctica:

• Creación, optimización y medición de campañas de prospecting.
• Creación, optimización y medición de campañas de retargeting.

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Importante

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